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Marketing et communication

Les fondamentaux du marketing

Public

Responsable, cadre souhaitant adopter une approche marketing ou étant amené à collaborer ou à dialoguer avec la fonction marketing de son entreprise.

Prérequis

Aucun prérequis.

  • Comprendre l’importance du marketing pour son entreprise
  • Acquérir les méthodes et outils fondamentaux du marketing
  • Maîtriser les bases du plan de communication et du plan marketing

Introduction : 

  • rôle et place de la stratégie marketing dans l’entreprise,
  • les grandes étapes de la démarche marketing.

Le consommateur à la base de toute démarche marketing : 

  •        connaître le consommateur et ses besoins,
  •        segmenter son marché,
  •        cibler le consommateur,
  •        présenter son offre au consommateur (positionnement),
  •        s’adapter au consommateur.

Définir la stratégie de produit : 

  •        comment gérer les gammes de produits,
  •        la gestion de marque,
  •        le packaging,
  •        la politique de qualité et de service.

Déterminer la politique de distribution : 

  •        les circuits de distribution,
  •        où diffuser son offre,
  •        les nouveaux canaux de distribution,
  •        e-commerce et e-marketing, le merchandising (comment optimiser la présentation de ses produits dans le point de vente).

La politique de prix : 

  •        objectifs de la politique de prix,
  •        méthodes de fixation du prix,
  •        stratégies de prix.

La politique de communication : 

  •        le plan de communication,
  •        le mix de la communication,
  •        la stratégie de communication.

Pilotage de l’activité marketing :

  •        Les objectifs du plan marketing
  •        Les différentes étapes de la construction du plan marketing

 

  • Support de cours
  • Formation participative et personnalisée
  • Exercices d’application
La progression de l’apprenant sera évaluée en cours de formation sous la forme d’échanges et d’exercices pratiques.
Des compensations techniques ou humaines peuvent être mises en place en fonction des situations.

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OPCO et financement de la formation
Différents dispositifs de financement sont mobilisables selon les critères de prise en charge de chaque OPCO. Pour plus d’information, notre équipe vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

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