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Marketing et communication

Concevoir sa stratégie de marque

  • Validation : Attestation de fin de formation

Public

Dirigeant, Responsable marketing, directeur ou chargé de communication.

Prérequis

Aucun prérequis.

  • Comprendre les principes directeurs d’une marque
  • Maîtriser les fonctions d’une marque et la logique de fonctionnement du branding
  • Construire une identité cohérente et différenciante
  • Développer le sentiment d’appartenance de ses salariés

Le phénomène de marque

  • Cmprendre une marque et ses fonctions
  • Les éléments constitutifs du nom de marque
  • Les évolutions du phénomène de marque
  • Du consommateur à l’individu “roi” : comprendre les nouvelles attentes des clients

 

La relation client – marque :

  • Les interactions client-marque comme chaîne de valeur
  • L’attachement affectif du consommateur
  • Les communautés de marque : clubs de consommateurs, réseaux sociaux

 

Construire sa stratégie de marque 

  • Traduire la stratégie d’entreprise en stratégie de marque
  • Définir son audience : la segmentation, le ciblage
  • Définir son identité de marque
  • Construire les points d’appui du discours de marque
  • Développer et entretenir la notoriété de sa marque

     

Affirmer son identité de marque :

  • Capitaliser sur ses points forts
  • Les facteurs de reconnaissance de la marque : identité visuelle, slogans..
  • Choisir ses messages clés
  • Mesurer l’efficacité de chaque levier
  • Dégager des axes de progrès sur le long terme
  • Supports de cours
  • Formation participative et personnalisée

La progression de l’apprenant sera évaluée en cours de formation sous la forme d’échanges et d’exercices pratiques.

Des compensations techniques ou humaines peuvent être mises en place en fonction des situations.

Faire financer votre formation

OPCO et financement de la formation
Différents dispositifs de financement sont mobilisables selon les critères de prise en charge de chaque OPCO. Pour plus d’information, notre équipe vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.

Qualité des formations

Aflokkat est certifié Qualiopi. En savoir plus